Posicionamiento web en Toledo. ¿Que hacer para tener más y mejor visibilidad?

Mejora tu posicionamiento web en Toledo. ¿Pero qué es esto del posicionamiento web o el SEO?

Para poder mejorar tu posicionamiento web en Toledo o en «Sebastopol» y a nivel nacional debes conocer exáctamente qué es el SEO.

El SEO son las siglas en inglés de «optimización de motores de búsqueda» (Search Engine Optimization) o de «optimizador de motores de búsqueda» (Search Engine Optimizer). Debe ser uno de los pilares más importante dentro de tu estrategia de marketing digital.

El SEO es muy útil y eficaz porque los usuarios utilizamos los buscadores (Google, Bing, Yahoo o Yandex entre otros muchos más) para intruducir nuestras intenciones de búsqueda y así  satisfacer nuestra curiosidad de información.

Los buscadores tratarán de interpretar cuáles son las verdaderas intenciones de nuestra búsqueda. Descubrirán y nos ofrecerán contenidos útiles y que aporten valor para que así sigamos utilizando esos buscadores como fuente de información de calidad.

Normalmente sólo visitamos los sitios Web que aparecen en las primeras posiciones de las SERPS (resultados del motor de búsqueda que son las páginas que Google y otros motores de búsqueda muestran en respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario).

El click de la cuestión: la intencionalidad de las búsquedas de los usuarios.

Identificar cuáles son las intenciones de las búsquedas de los usuarios y lograr aparecer en los primeros puestos para ellas es el objetivo del SEO.

Y dado que no podemos pagar a Google para que nos muestre en una posición mejor (no es del todo cierto, se puede hacer mediante campañas de publicidad a través de anuncios de pago en las páginas de resultados), lo mejor y en teoría más económico es la otimización del SEO On-Page de nuestro sitio web.

Los SEOs estudian cómo hacer para que los contenidos de nuestras páginas, artículos de blog o si tuviéramos una tienda online, nuestras categorías o productos, posicionen dentro de esos buscadores para mejorar dicho posicionamiento y por lo tanto tener más visibilidad y así más opciones de captar mejores clientes potenciales y más ventas.

Por qué es tan importante el SEO.

• Los usuarios no siempre vamos a plantear nuestras consultas en los buscadores de una forma lógica: por lo tanto, identificar qué es exactamente lo que un usuario busca cuando usa determinadas keywords (palabras clave) como “comprar un piano”  no es tarea fácil para un buscador.
• ¿Es una búsqueda navegacional, informacional o transaccional..? Y esa es la clave. Intentar comprender cuál es la intención de la búsqueda del usuario.
• Qué otras búsquedas hizo el mismo usuario anteriormente (su “historial de búsquedas”), si las modificó de alguna manera (por ejemplo, si tras buscar “comprar un piano” planteó una nueva búsqueda del tipo “¿qué piano comprar? o ¿dónde compar un piano?”).
• Saber cuáles son las Palabras clave más populares que podrían plantear nuestros clientes potenciales es una de las tareas fundamentales del SEO ya que permite marcar nuestros objetivos de visibilidad.

¿Por qué es importante estar en las primeras posiciones de las SERPS?

• Los primeros resultados se ven más y consiguen más clicks que los que aparecen más abajo: como es fácil suponer, los primeros resultados captan más fácilmente la atención y los clicks de los usuarios que los que aparecen en páginas posteriores.
• Intentar aparecer entre las 5 primeras posiciones de las SERPS para las búsquedas relacionadas es el objetivo principal del SEO.
• Los profesionales del SEO estudiamos la forma en que los buscadores rastrean e intentan averiguar la intención de búsqueda mediante los contenidos para facilitarles esta labor. Los SEOS aprendemos, en definitiva, cómo mejorar los sitios Web.
• Las directrices de los buscadores (directrices de Google) son muy importantes y hay que tenerlas muy en cuenta. Es la forma más segura de optimizar un sitio Web para evitar penalizaciones del buscador mientras que se obtienen los mejores resultados posibles.
• Si los usuarios no encuentran el contenido que necesitan, utilizarán otro buscador.
• Y para que los usuarios sigan usándolos, los buscadores hacen todo lo posible por perfeccionar sus métodos de rastreo e indexación de modo que los mejores contenidos para cada búsqueda ocupen las primeras posiciones: usamos los buscadores porque siguen siendo la forma más eficaz de encontrar nuevos contenidos en Internet.
• Así entenderemos mejor las necesidades y la intencionalidad de búsqueda de los usuarios que se esconden tras sus consultas así como para identificar los contenidos que mejor pueden satisfacer estas necesidades.

Consultor SEO, el profesional del posicionamiento Web.

Un buen Consultor SEO mejorará la visibilidad de tu sitio web y hará que asciendas de posiciones en los resultados de los buscadores. Obtendrás por lo tanto un aumento de tráfico de calidad con un coste de adquisición (CPA) mucho menor que con otras estrategias de adquisición de tráfico, como podría ser el pago por click (PPC), la publicidad de tipo display o el e-mail marketing.

Por ello es aconsejable invertir en optimizar nuestro sitio Web para aumentar el potencial del tráfico orgánico antes de invertir en otras estrategias de adquisición de tráfico con costes por adquisición más elevados.

Con un buen Consultor SEO mejorarás en la visibilidad de un determinado contenido. Si los usuarios utilizamos los buscadores para encontrar respuesta a nuestras necesidades, el Consultor SEO se esforzará para que ese contenido esté visible para que sus potenciales clientes los busquen y lo encuentren.

Qué aporta el SEO a mi estrategia de marketing digital.

Un tráfico de mejor calidad.

El tráfico que obtienes con una buena estrategia de contenidos y con un buen SEO, es un tráfico de calidad y por lo tanto mejorará tu posicionamiento web en Toledo y en cualquier parte, ya que se genera a partir de la propia necesidad e intencionalidad de la búsqueda de los usuarios y justo en el momento en que tienen esa necesidad.

El tráfico SEO, el tráfico orgánico está formado por visitas de usuarios muy interesados y con mejores indicadores de calidad de visita (páginas vistas, tiempo de permanencia en el sitio, menor porcentaje de rebote) y conversión que el adquirido por otros medios.

Perdura más en el tiempo.

Pero no te equivoques, para un sitio Web nuevo resultará difícil lograr a corto plazo un gran volumen de visitas desde los buscadores.

Con el SEO cuesta inicialmente lograr que el volumen de tráfico orgánico crezca pero, una vez el dominio adquiere una cierta autoridad (que también influye en el posicionamiento), se mantendrá bien posicionado incluso aunque se deje de invertir en su optimización.

Menor coste por adquisición.

El SEO es hoy una estrategia de marketing online básica y clave y debe estar presente en cualquier estrategia de marketing digital. Estar en resultados orgánicos visibles para las búsquedas de nuestros usuarios y clientes potenciales es un objetivo de primer nivel para empresas, medios o profesionales con presencia online.

Fases SEO para un mejor posicionamiento WEB en Toledo. 

Keyword research o análisis de palabras clave.

¿Para qué tipo de búsquedas deseamos aparecer en primeras posiciones? Analiza por lo tanto cuál es tu nicho de mercado, quién o quiénes componen nuestro público objetivo y cómo buscarán en Internet lo que ofrece nuestro sitio Web.

Con Google Keyword Planner, con Ahrefs, Sixtrix o Semrush podemos saber cuántas búsquedas aproximadamente se hacen en Google cada mes con determinada palabra clave. Google Trends también te puede ayudar en cuanto a las tendencias de búsquedas en un determinado periodo de tiempo y en una determianda zona geográfica.

Un cliente final empleará un lenguaje coloquial o más familiar, un profesional sin embargo introducirá búsquedas más específicas y usará términos más técnicos. Ojo, nuestros clientes potenciales nos buscarán con otras expresiones a las que usamos nosotros.

Arquitectura de la información de nuestro sitio web.

La arquitectura de la información es la forma en la que organizamos tanto las URL’s como el resto de contenidos de nuestro sitio Web, con el fin de ayudar a los usuarios en la facilidad de uso y la localización de los servicios o productos que ofrecemos.

Contar con una arquitectura coherente y lógica es muy importante, ya que ayuda al usuario en todo momento a encontrar lo que busca en nuestro sitio web. Muchas webs, bajo mi experiencia, carecen de cualquier tipo de estructura lógica, lo cuál dificulta la navegación de los usuarios en las mismas.

No encontrar el producto que buscamos, perdernos por un sinfín de pasos de compra en un eCommerce o no encontrar un artículo que leíste el mes pasado en un determinado blog, son ejemplos de una mala arquitectura web y de los contenidos de una Web.

Las consecuencias son la mala experiencia de usuario (UX), una gran dificultad en su usabilidad, una alta tasa de rebote…y por lo tanto un mal posicionamiento web.

Si los usuarios no pueden encontrar lo que buscan en tu web, tu sitio tiene unas altas probabilidades de fracasar.

Auditoría SEO para mejorar la inexación del sitio web

Llevar a cabo una auditoría SEO para mejorar la indexabilidad y otros factores importantes de nuestro sitio web resulta crucial.

¿Pero qué debe incluir una buena Auditoría SEO?

• Indexabilidad y rastreo: se comprueban todos los aspectos que influyen en la forma en que Google puede encontrar, rastrear e indexar un sitio Web. Se verifica el uso de URLs únicas y se tratan de detectar problemas de accesibilidad para el robot de Google.
• Contenido, Keywords y CTR: se trata de descubrir oportunidades de generación de contenido duplicado, contenido oculto o no accesible o bien contenido débil. También se comprueba el uso de los metadatos y etiquetas que son relevantes para el SEO.
• WPO, rendimiento: se verifica la velocidad de descarga, la optimización del peso de las páginas…
• Enlaces entrantes y autoridad de dominio: se comprueba el perfil de popularidad del sitio Web  (enlaces entrantes, enlaces tóxicos… y ver como podemos aumentar nuestra autoridad de dominio).

Detecta las carencias de tu sitio web y mejora tu posicionamiento web en Toledo.

Al concluir este informe, se tiene una imagen mucho más clara del estado actual del sitio Web y de las principales oportunidades de mejora que presenta. Sólo a partir de este análisis se puede trabajar realmente en un plan de trabajo para su optimización. Priorizaremos por lo tanto las tareas e iremos implementándolas poco a poco, analizando el beneficio que vayan generando.

Así se detectan las carencias de contenido del sitio Web para atacar las búsquedas que hemos marcado como objetivos en la fase de Keyword Research. Así podremos marcar los objetivos para un marketing de contenidos orientado a SEO y con criterio de negocio.

Porque no olvidemos que los contenidos deben estar alineados con los criterios de negocio también. No solo con las necesidades de los usuarios.

Contenidos del sitio web

¿Cuáles son los contenidos sobre los que habría que trabajar para lograr los objetivos de visibilidad que nos hemos marcado? Es decir, asociar a cada palabra clave una página de aterrizaje específica. Se trata de optimizar el contenido para la intención de búsqueda del usuario.

Una vez identificadas, estas páginas son optimizadas para que se posicionen en la palabra o palabras clave que nos hemos marcado como objetivo. Entre los aspectos que se optimizan se encuentran aspectos básicos como el title, description, H1, anchor text que enlazan a la página, su posición en la arquitectura del sitio Web…

Linkbuilding o SEO Off-Page

La experiencia me ha enseñado a que no existe un buen SEO, sin un buen SEO OFF-Page. Está claro que dependerá del nicho de mercado en el que nos movamos (echar un vistazo al mundo del tarot, por ejemplo). Con un buen On-Page se puede posicionar, pero será un trabajo de tiempo y más lento. Necesitas tener taambién una buena autoridad de dominio y que te enlacen sitios web con buena autoridad para que Google o cualqiuier otro buscador vea que eres un sitio web de referencia y que aportas contenido de valor.

Por lo que en paralelo con los trabajos de optimización On-page debemos generar enlaces externos y así mejorar la popularidad, la autoridad temática y tu posicionamiento web en Toledo. A esta generación de enlaces se la suele denominar link building. Es importante que analices dónde logran los enlaces los sitios Web de la competencia y con qué contenidos.

Las herramientas que te podrán ayudar a realizar este análisis son SEMRush, Majestic o AhRefs.

¡OJO, MUY IMPORTANTE! Google es capaz de detectar un incremento no natural en el número de enlaces entrantes que recibe un sitio Web, la generación de popularidad se debe hacer de forma gradual y lo más natural posible a lo largo de todo un proceso de optimización de un sitio Web y si puede ser, mantenerla en el futuro de forma continuada.

Conclusión para mejorar tu posicionamiento web en Toledo.

Si lo que necesitas es mejorar tu posicionamiento wen en Toledo y no quieres verte superado por la competencia y sorprendido por los continuos cambios de algoritmos de Google, ¡te recomiendo que empieces a optimizar tu sitio web ya!

El SEO y todo lo que te he contado te ayudará a mejorar tu posicionamiento web en Toledo y a tener más visibilidad. Los usuarios deben encontrar en tu sitio web las respuestas a sus intenciones de búsqueda, a sus necesidades.

En SEO no existen absolutismos y la estrategia que vale en un determinado sitio web o sector no vale para otro.

También puede interesarte los siguientes artículos para mejorar tu posicionamiento web en Toledo:

Los 90 factores SEO mas importantes .

Cómo entiende Google las intenciones de búsqueda de los usuarios.

Y no olvides el LinkBuilding. Porque es necesario.

Hasta la próxima y recordar que lo más importante es ser felices y tener salud. Lo demás sobra.