Los factores SEO más importantes en 2020. ¿Por qué Google cambia sus algoritmos?

Los factores SEO más importantes para tu sitio web.

Los factores SEO más importantes para tu sitio web en este 2020 y que la mayoría de los expertos SEO estamos de acuerdo en que son muy importantes, pueden suponer más o menos, en número, unos 200 factores. Es un número que suponemos aproximadamente que tendrá en cuenta el algoritmo de Google para posicionar una web. Son algo más que mera suposición de los especialistas SEO, ya que nadie sabe exactamente cómo funciona Google a la hora de clasificar e indexar un sitio web.

Lo que sí tenemos claro es que muchos factores tienen una gran importancia y otros tienen menos incidencia o ninguna. Dependerá del tipo de web que tengas.

Google siempre es muy escueto en sus comunicados, sin embargo, lo que sí que tenemos claro es que busca premiar a los sitios web que realmente estén ofreciendo contenido de calidad.

Por lo que si tu sitio web no está intentando engañar al algoritmo de Google no debería tener motivos para preocuparse; pero aún así siempre es aconsejable mantenerse alerta, porque en ocasiones los sitios web bien optimizados también se llevan sorpresas desagradables de vez en cuando.

Preguntas para saber si estás haciendo un buen SEO.

Para definir si tu sitio web está haciendo un buen SEO, podrías hacerte las siguientes preguntas. Posteriormente pasaré a darte los que considero yo a día de hoy los factores SEO más importantes para este 2020:

• ¿El contenido de tu web proporciona al usuario una descripción completa sobre lo que trata?
• ¿Satisface realmente la necesidad de tu usuario?
• ¿Has hecho un estudio previo de palabras clave con criterios de negocio y con intencionalidad de búsqueda?
• ¿Está correctamente indexada?
• ¿Los Title, Urls, metadescripciones, H1, H2…son correctos? 
• ¿En tu web se han tenido en cuenta los criterios de negocio?
• ¿La arquitectura de la información es la adecuada?
• ¿Has tenido en cuenta la UX y la usabilidad de tu sitio web?
• ¿Están optimizados los contenidos para los dispositivos móviles?
• ¿El contenido realmente es de utilidad para los visitantes reales del sitio web o simplemente estás trabajando para Google?
• ¿Has tenido en cuenta la WPO (velocidad de carga) que es algo fundamental?

Lo primero que vamos hacer es ver algunos (ojo no todos) de los factores SEO más importantes y que siempre tienes que tener en cuenta si quieres que tu sitio web esté optimizado y así tener más opciones de estar en la primera página y el los primeros puestos de Google. Hazte un listado y ves pasando lista

Los Factores SEO más importantes. Factores de SEO On-Page

1º. Factores de Contenido

1. Contenido único.
2. Contenido original.
3. No tengas contenido duplicado.
4. Contenido de artículos en el blog de más de 300 palabras. Lo ideal son artículos de más de 1.500 palabras.
5. Contenido actualizado.
6. Buen Copy.
7. No poner más de una etiqueta H1.
8. Palabras clave en H2 y en H3. Kw principales y secundarias. Así ayudas al buscador a comprender tu contenido.
9. Ojo con las canibalizaciones.
10. No pongas enlaces a contenido «malo».
11. Title con menos de 58 caracteres y con la wk principal.
12. Metadescripciones con menos de 157 caracteres y con la kw principal + kw secundarias o transaccionales. No es un factor clave pero influye en el CTR.
13. No dejes metadescripciones vacías.
14. Imágenes en el contenido con la kw principal o secundarias en el título y el texto alternativo. Y siempre muy optimizadas en peso y en escala.
15. Enlazado interno. Y sobre todo teniendo en cuenta el criterio de negocio. Y ojo con los textos ancla con los que haces el enlazado interno.
16. Enlaces salientes. Vincularse a sitios con elevada autoridad hace que Google tenga más confianza en  nuestro sitio web.
17. Ojo con la densidad de las palabras clave. No te pases.
18. No tener enlaces rotos que den como resultados 404.
19. Ortografía correcta.
20. Que sea fácil de leer.

2º. Factores de dominio

1. No tener el dominio penalizado por Panda ni por Pinguin.
2. No tener un dominio hackeado, ni spam.
3. Antigüedad de dominio.
4. Palabra clave en el dominio, subdominios… ( no es muy relevante, pero algo ayuda)
5. Autoridad de dominio.
6. Autoridad de página.
7. Contenido nuevo en el dominio.
8. Trust Rank que está relacionado con la calidad y confianza. Es importante.

3º Factores de enlaces entrantes

1. Que te enlacen dominios de alta autoridad.
2. Guest blogging de calidad.
3. Enlaces a ser posible desde distintas IPS.
4. Tener muchos enlaces entrantes de calidad.
5. Variedad de enlaces Follow/Nofollow (aunque aquí hay muchas opiniones sobre el 70% – 30%).
6. Desautorizar enlaces malos a la web (disavow).
7. Enlaces de webs de la misma temática.
8. Enlaces desde webs que quieran posicionar por la misma kw. Querrá decir que nuestra web añade contenido de calidad.
9. Si haces LinkBuilding que sea de calidad.
10. Si intercambias enlaces con amigos ten cuidado.
11. Ojo con los anchor-text, ten variedad con Kw y de marca.

4º Factores del hosting

1. Un buen hosting, nada de hosting gratuitos.
2. Ojo a las caídas del servidor.
3. Con copias de seguridad diarias.
4. Dirección IP sana.
5. Velocidad first byte.

5º Factores de Indexación

1. No tener errores 404.
2. No tener errores de rastreo.
3. No tener errores, ni contenidos caducados.
4. Rel=»canonical» a contenidos originales. Si tienes el mismo (o similar) contenido disponible en diferentes URLs, puedes usar etiquetas canonical para especificar qué versión es la principal y por lo tanto, la que debería ser indexada. Rel=canonical debería aparecer solo en el <head> de un documento. Una etiqueta canonical en la sección <body> de una página será ignorada.
5. Una correcta indexación.
6. No tengas basura indexada.
7. Crear un sitemap. Los sitemaps son como las guías que ayudan a Google a conocer rápidamente cómo están organizados y estructurados todos los contenidos de nuestra página. El archivo sitemap XML recoge todas las URL de una página web. Utiliza la versión correcta de dominio (HTTPS vs. HTTP).
8. Ojo con el robots.txt, no vaya ser que impidas a Google rastrear urls de tu sitio web útiles y relevantes.

6º Otros factores de SEO On-Page

Es lo que podemos controlar perfectamente nosotros dentro de nuestro sitio web. Se trata de satisfacer la intención de búsqueda y de ofrecer a los que están buscando lo que quieren. Ese es el paso más importante. Si no consigues eso, ninguna cantidad de “optimización” te ayudará a posicionar. Lo de meter palabras en tus meta-etiquetas no está mal. Pero no siempre es necesario y solo es una parte pequeña puzzle. Porque muy a nuestro pesar hay que mantener contento a Google.

1. Entra en el juego de la optimización por “la intención de búsqueda”. Ni más ni menos.
2. Asegúrate que tu página carga rápido. Reduce el tamaño y el peso de las imágenes y minimiza el HTML inútil.
3. Sitúa estratégicamente tu keyword objetivo en el título, meta descripción y etiquetas H1.
4. Usa URLs cortas y descriptivas. Que sean amigables. Tiende a incluir la(s) keyword(s) a las que estás apuntando.
5. Usa etiquetas alt descriptivas para las imágenes (y optimiza los nombres de archivo de tus imágenes).
6. Usa marcado Schema (donde sea apropiado) para incrementar el CTR.
7. Incrementa la “relevancia temática” para ponerle las cosas fáciles a Google (indexación basada en frases y ocurrencia simultánea).
8. WPO.
9. HTTPS.
10. Sin enlaces rotos.
11. SITEMAP siempre actualizado. Podemos subir los sitemap que queramos y cuando queramos. Con criterio claro está.

7º Factores de palabras clave siempre con criterio de negocio

1. Palabra clave en el título y si es al principio mejor.
2. Palabra clave en la URL.
3. Palabra clave en metadescripción. No es que ayude a mejorar el posicionamiento pero depende de lo que pongas ayudarás a tener un mejor CTR.
4. Palabras clave principales y secundarias en H1 y en H2.
5. Sinónimos y palabras semánticamente idénticas a la palabra clave que se quiere posicionar.
6. Palabras clave en el primer párrafo.
7. Palabras clave al final del artículo.
8. Palabras clave en título y alt de imágenes perfectamente renombradas.
9. Ojo con el abuso de las KW (keyword stuffing).
10. Pon partes de tu texto en negrita y cursiva.
11. Utiliza un índice de contenidos.

8º. Factores que ayudan en tu SEO Local

1. Asegurarte de que tu sitio web está optimizado para los visitantes móviles, ya que el 61% de las búsquedas realizadas desde  móviles tienen más probabilidades de contactar con una empresa local si éstas tienen un sitio compatible con dispositivos móviles.
2. Ten tu web asociada a tu geolocalización en Google Maps.
3. Dirección en formato Schema.
4. Ten optimizado tu ficha en Google My Business, con toda la información relevante. Optimiza con palabras clave y con criterio de negocio. Tener optimizado  y verificado tu negocio en Google My Business es la piedra angular del SEO local. No lo único.
5. Consigue valoraciones y reseñas positivas en Google My Business.
6. Si de verdad te interesa geoposicionar incluye la ciudad en los Title, metadescripciones y URLs (Serps).
7. Títulos y subtítulos con la ciudad en la que se quiere posicionar.
8. Menciones y enlaces en directorios de autoridad.
9. Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para los visitantes móviles, ya que el 61% de las búsquedas realizadas desde  móviles tienen más probabilidades de contactar con una empresa local si éstas tienen un sitio compatible con dispositivos móviles.
10. Estudia a tu competencia y observa por lo que posiciona.
11. NAP (nombre, dirección y teléfono).

9º. Factores propios de los usuarios

1. Ux o experiencia del usuario. Creo que uno de los factores más importantes a nivel de usuario. Tu web es o será visitada por muchos consumidores digitales y la experiencia de estos dentro de tu sitio tiene mucho que ver con que te contacten o compren. Si la UX en un sitio web no es eficaz, el usuario abandonará la web en menos de 10 segundos. Y lo peor es que 9 de cada 10 usuarios que perciban una mala experiencia no regresarán, pero sí serán propensos a compartir su opinión con otros.
2. Diseño adaptado a móviles. Esto ya es algo que es obvio.
3. Tiempo de permanencia alto en el contenido
4. Importancia del CTR.
5. Tiempo de vuelta a la web corto.
6. Hacer marca para que tus usuarios busquen tu marca en Google.
7. Si los usuarios comparten tu contenido en las RR.SS.
8. CTR temporal.
9. Tener una tasa de rebote baja.
10. Todo responsive.

Factores SEO más importantes: Factores de SEO Off-Page

El SEO Off-Page representa cualquier esfuerzo realizado fuera (off) de un sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

La construcción de enlaces (Linkbuilding) es una gran parte de esto, pero va mucho más allá de eso. El PageRank fue el primer paso hacia una mayor calidad en los resultados de búsqueda. Permitió un salto cualitativo considerable gracias a mejorar la ordenación de la información en internet.

Si tienes en cuenta todos estos factores probablemente tu sitio web estará en las primeras posiciones de las SERPS, pero no todo siempre es así. Si algo caracteriza a Google y a cualquier otro buscador es que está en continuo cambio. De ahí sus famosos Updates. El más reciente lo hemos tenido en Mayo del 2020 y aún es pronto para sacar conclusiones.

Es por eso que lo segundo que te propongo es entender el por qué. ¿Por qué Google cambia continuamente su algoritmo? ¿Por qué no puedes estar nunca conforme con el SEO que has hecho en tu sitio web?

Recuerda que lo que has implementado hoy, puede ser que no te funcione mañana.

¿Pero por qué modifica Google su algoritmo?

Los cambios en el algoritmo de Google son conocidos como Google updates y tienen un objetivo concreto: mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para que los usuarios obtengan contenidos relevantes y de calidad. Satisfacer la intención real de la búsqueda de los usuarios con contenidos que solucionen sus necesidades o problemas, ni más, ni menos.

Antes de Panda, Penguin, etc., era más sencillo manipular los resultados de búsqueda de los buscadores. Por medio de diferentes métodos de SEO (Black Hat SEO), se simulaba un nivel de relevancia para obtener una buena posición. El keyword stuffing (uso excesivo de palabras clave) o el cloaking (encubrimiento) eran los medios más populares.

El objetivo de Google es prevenir estos «fraudes».  Los usuarios deben de obtener contenidos verdaderamente relevantes y útiles en los primeros puestos de las SERPs. 

Google toma en consideración alrededor de 200 factores diferentes de posicionamiento para determinar el nivel de calidad y relevancia de una página web. Si hay una actualización en el plan, el buscador hace unos pequeños ajustes en el algoritmo, dando lugar a unas consecuencias cuya gravedad puede ser menor o mayor en función de las circunstancias. Con sus actualizaciones Google puede:

• Modificar los factores ya existentes.
• O introducir factores nuevos.

¿Cuál es el impacto en las SERPS de estos cambios del algoritmo de Google?

Yo diría que las principales consecuencias son una actualización en las posiciones de los resultados de las SERPs y una variación por lo tanto en la visibilidad de las páginas web, que podrá ser más o menos importante varían en función de los casos. Si trabajas con la estupenda herramienta SEO de SIXTRIX puedes ver como te ha afectado ese cambio de algoritmo en tu índice de visibilidad, ya que puedes hacer un seguimiento temporal de esa visibilidad.

Google hace públicas sus actualizaciones más importantes. Por lo que se puede conocer exactamente si las pérdidas con respecto al ranking se deben a dichas actualizaciones. Pero no todo es negativo ya que también nos podemos beneficiar de las Google updates.

Y también hay que tener en cuenta que una actualización no siempre es el motivo por el que se producen cambios en ese posicionamiento. Una web puede tener errores técnicos o no tener en cuenta otros muchos factores que también son muy relevantes y repercutir de manera negativa en ese ranking.

Las actualizaciones de Google más importantes de los últimos años:

Quiero centrarme sobre todo en las 5 que han tenido mayores consecuencias:

2011: Google Panda

La primera actualización del algoritmo Google Panda tuvo lugar en febrero de 2011 en Estados Unidos.  Con el paso del tiempo se ha convertido en una parte esencial del núcleo del algoritmo de Google. A decir verdad, “el Panda” no está activo en tiempo real, sino que se ocupa de garantizar la calidad de los resultados de búsqueda de forma continuada.

¿Cuál es el objetivo de Google Panda?

Minimizar la visibilidad en los resultados de búsqueda de las páginas web que tienen contenidos de menor calidad y mostrar solo las páginas con los contenidos más relevantes y de la mayor calidad posible. 

Y los siguientes factores ejercen una influencia negativa sobre la visibilidad de las páginas web:

• Contenido duplicado.
• Escaso número de contenido original y propio.
• Contenido de poca calidad.
• Tiempo de permanencia en la página reducido.
• Tasa de rebote alta.
• Cuota de publicidad muy elevada.

2012: Google Penguin

El lanzamiento a escala mundial de la primera actualización de Google Penguin tuvo lugar en abril de 2012. En el período comprendido entre 2012 y 2014 se produjeron un total de cinco actualizaciones del algoritmo y rondas de “data refresh” (actualización de datos).

¿Cuál es el objetivo de Google Penguin?

«Intentar controlar o eliminar», y lo pongo entre comillas la creación artificial de enlaces a un sitio web para así mejorar la relevancia y calidad de los resultados.

Google intenta identificar esa optimización artificial y limitar esa manipulación intencionada.

Con Penguin puso el foco de atención en la creación artificial de enlaces.

Algunas de las prácticas que fueron penalizadas por Google Penguin fueron:

• Compra de enlaces a través, por ejemplo, de las redes de enlaces.
• Construcción rápida y artificial de enlaces.
• Gran cantidad de enlaces con money keywords en el anchor text.
• Enlaces irrelevantes.
• Backlinks de poco valor a granjas de enlaces, listas, comentarios o pies de página.

2013: Google Hummingbird

Para muchos expertos, la implementación más importante del algoritmo de Google desde el año 2000. Un cambio en el algoritmo de búsqueda en su totalidad. Esta actualización también es conocida como Google colibrí. 

¿Cuál es el objetivo de Google Hummingbird?

Google optimizó su propio procedimiento de evaluación para las búsquedas.  Las búsquedas semánticas, pues ya no tiene en cuenta las palabras clave por separado, sino la consulta en su totalidad. El objetivo es, por consiguiente, entender mejor cuál es la intención de búsqueda del usuario e interpretar las búsquedas con mayor exactitud.

Las palabras clave siguen siendo esenciales y es que, al tener en cuenta la consulta completa, también se tiene en consideración su contexto específico. También se tienen en cuenta los sinónimos. 

¿A quién afectó Google Hummingbird?

Los sitios webs más afectados fueron los que no ofrecían contenidos de valor ni de gran calidad. En contraposición, las páginas web con contenidos informativos valiosos salieron beneficiadas. Según Google, el nuevo algoritmo de búsqueda influyó en más del 90 por ciento de los resultados de búsqueda.

2014: Google Pigeon

No solo se tuvo más presente la ubicación del usuario a la hora de realizar búsquedas, sino que también aumentó la importancia de los perfiles en Google+ (actualmente ya no existe) o en Google My Business, lo que les brindó a las pymes la posibilidad de obtener nuevos clientes por medio del SEO local.

Las pymes locales y empresas con diferentes emplazamientos tuvieron que esmerarse en el mundo del GeoSeo Local (Google My Business-Google Maps).

No olvidemos los cambios de algoritmos que han afectado a las búsquedas en la versión móvil. Si tenemos una web que no se adapte a los diferentes dispositivos móviles, no tiene mucho sentido seguir hablando de SEO.

2019: Google Bert

BERT es el acrónimo para Bidirectional Encoder Representations from Transformers (Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores). Se trata de un sistema basado en inteligencia artificial (IA) para ayudar a los algoritmos de Google Search a entender mejor el lenguaje que utilizamos los usuarios en el momento de realizar una búsqueda mediante oraciones.

Según el equipo oficial de Google Search, el objetivo de la plataforma es darles rápidamente a los usuarios las respuestas exactas que ellos necesitan. Para ello la comprensión lingüística de las consultas realizadas es fundamental. En este último punto es donde entra BERT.

Gracias a este análisis de BERT en el tema de las consultas, las páginas de resultados de Google se adaptan mucho mejor a los intereses de los usuarios. Esto significa que las “palabras clave o keywords” dejan de tener tanta relevancia como elementos individuales, ya que ahora Google da mayor prioridad a las intenciones de búsqueda en vez de a palabras que, por sí solas, están descontextualizadas y no logran transmitir una duda o una necesidad en concreto.

Los Google updates: muchas incógnitas para el mundo del SEO

Google, a menudo, lleva a cabo modificaciones en el algoritmo sin ofrecer ningún tipo de detalles sobre su contenido.  Sus efectos son significativos y, a día de hoy, muchos de los motivos para que se lleven a cabo siguen siendo un enigma.

La situación no parece que vaya a cambiar en el futuro y las actualizaciones, ya sean oficiales o fantasma, se ocupan de que el trabajo en el ámbito del SEO esté sometido a una evolución continua y hace que las páginas web tengan la necesidad constante de estar optimizadas. Por lo tanto ten siempre muy en cuenta los factores SEO más importantes que te he comentado.

Conclusión

Si no quieres verte sorprendido por los continuos cambios de algoritmo de Google te recomiendo, los factores SEO más importantes, que en la parte inicial de este artículo te he comentado, deben de estar cuidados al máximo en tu sitio web.

Pero como se suele decir, en SEO no existen absolutismos y la estrategia que vale en un determinado sitio web o sector no vale para otro.

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Y por último te dejo, en mi humilde opinión, uno de los sitios webs donde podrás aprender más y mejor sobre SEO, LinkBuilding…Echa un vistazo por curiosidad a las métricas de su web. Son excelentes.

Es la web de Cráneo Privilegiado del gran César Aparicio. Uno (si no el mejor) de los mejores SEO de España.

Hasta la próxima y recordar que lo más importante es ser felices y tener salud. Lo demás sobra.